一場尚未受到足夠重視的網絡營銷大戰悄然在央視 網結束，直到結果公布的那一刻，人

們才注意到，家居建材網絡營銷重視程度正在快速提升——央視網上招標 過程當中，紅

星美凱龍（查看地圖） 以以超過1億元的價格拿走《晚間新聞》全年特約廣告權。

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　　央視今年招標分三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標。據了解，央視今

年首次啟動網上招標，因此受到業界的普遍關注。在本輪網上招標工作結束之后，央視廣

告經營管理中心相關負責人對外透露，這次網上招標一共涉及16個項目，競爭比較激烈的

是《經濟信息聯播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價格最高的是《

晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過1億元的價格拿走該時段廣告權。

　　央視網絡招標可以在剛剛推出便拿得建材行業一億大單，這當中固然有央視傳統的媒

體“一哥”地位的影響，更重要的，家居建材行業對網絡營銷的重視程度也是在不斷提升

的。幾乎沒有哪個經營者會投入巨資而不求回報，從這一點看來，網絡廣告的效果已是不

容忽視的。而當前家居建材產品特殊的消費習慣（先上網了解，后實地采購）對網絡廣告

的效果將是極大的促動作用。

　　建材企業業內人士表示，與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告相

比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。互聯網是一

個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，建材企業擴展壯大的很好途徑。