2010年已經悄然過半，倒轉時間之輪回顧時，我們發現：2010年我們已經走過很多不平凡：云南干旱、玉樹地震、正在發生的洪災……這些災難讓中國人再一次在災難的洗禮中凝聚在一起；2010年上海世博會同時將世界目光聚焦在中國。災難的考驗、成績的展示，我們交出了一份不錯的答卷：中國在快速成長。在家具行業同樣發生著行業洗牌、價格震蕩、市場之爭、品牌崛起……2010年上半年，家具行業到底交出了怎樣的答卷？在這里，小編截取幾個家具行業的關鍵詞，來呈現家具行業上半年的成績，同時期待家具行業會有更精彩的下半年。

    關鍵詞一：市場冷暖：看好下半年市場

    6月份，在廣州舉行的“融合共贏南北家具品牌領袖論壇”上，南北家具領袖紛紛表示，現在的家具市場非常冷，甚至比金融危機的時候還要冷。

    康升集團總裁劉永康在論壇上表示：家具市場遇冷有兩方面原因，一是國家的房地產調控政策，老百姓不買房子，從而導致買家具也少了。二是行業的無序競爭、家居賣場的急速擴張導致的。考慮家具銷量不景氣，業主、消費者晚上才有時間逛賣場，所以許多賣場開門到晚上9點多，顧客要比白天多。因此一些商家表示：“夜場”將會成為家具賣場經營的新趨勢，也是商家應對淡季的一種方式。

    近日，小編針對該問題采訪了CBD寢具的執行總裁崔穆忠，崔總說：CBD并未感受到市場冷，相反，同期相比銷量還有所上升。雖然樓市有調控政策，但是大家該結婚還是要結婚，該買房還是要買房。樓市政策并不是影響家具市場冷暖的主要原因。

    而在第十一屆成都家具展上，小編同樣針對市場冷暖的問題做了調查，90%以上家具企業都不認為家具市場存在“寒冷”情況。皇朝家私總裁馬明輝更是在聽到這個問題時表現出極度的驚訝：“也許增長率沒有去年那么集中，但是整個來講不會太冷，可能過去一年的期望值太高。”

    盡管，面對上半年市場狀況，不同企業有不同的態度，但是展望下半年市場，所有企業一致認為會更好，會比上半年好。業內專家指出，目前家具業形勢比較復雜，企業必須能適應變化，以謹慎樂觀的心態去應對挑戰。廣東省家具協會秘書長王克給企業提出幾點建議：第一，企業要樹立品牌意識。第二，重視新產品的開發。第三，注意生產環節的節約，提高效率，提高設備利用率，以減少勞動力成本。    

    關鍵詞二：明星代言：品牌打造

    明星代言早已不是什么新鮮事。同時，也正是大家都看到明星代言能夠極速提升品牌知名度，各個行業都紛紛走上明星代言之路，家具企業也不例外。并且在2010年家具市場更是掀起明星代言的風潮，不能不令人關注。

    特萊威家具董事長蔣勇在接受記者采訪時曾表示：請品牌代言人對品牌的建設有一定的好處，下一步打算請孫紅雷擔任品牌代言人。所有家具企業都不否認明星代言對品牌推廣的“速成作用”，同時對明星代言也有清醒認識：選擇明星代言首要考慮該明星氣質是否與自身品牌相符合。同時，對明星代言也仍然存在著擔憂，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是對于提升品牌的美譽度的效力并不大。尤其是明星作為一個個體，有出現負面新聞的可能存在，這樣就會對企業的美譽度造成損害。而且請明星代言需要高額代言費，如果企業不具備充分的實力，請到明星代言但無力進行“明星營銷”，僅僅停留在對明星肖像權的使用上，對企業品牌效用并不明顯。而且事實是，家具企業明星代言雖然普遍，但是明星營銷能力卻不充分，造成很大程度上的資源浪費。

    不論明星代言成效如何，家具企業“明星代言”說明了一個重要問題，那就是家具企業開始注重品牌打造了。樓市新政的影響，勞動力成本的增加，原材料價格上漲，家居賣場的急速擴張，出口不暢企業開始轉為內銷等等，一些列問題的出現，使家具企業面臨一個殘酷的事實：家具行業必須進行洗牌，然后優勝劣汰。家具企業被趕上“梁山”，必須進行品牌打造，積極應對挑戰，參與競爭，在行業的洗牌中變得愈發強大，否則，將會慘遭淘汰。

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