半年過去，行業(yè)協(xié)會的各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，建筑及裝潢材料類銷售快速下滑，家具類銷售也陷入低迷，零售額增速均出現(xiàn)負(fù)增長。此外，6月份的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)也環(huán)比下降6.6%，在今年年內(nèi)首次出現(xiàn)回落。

    樓市政策、產(chǎn)能過剩、通貨膨脹，種種隱憂圍繞著家居界，而到了9月，行業(yè)又將進(jìn)入旺季。這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境、這樣慘淡的銷售額，焦頭爛額的家居廠商如何應(yīng)對下半年。去年同樣的時(shí)間，行業(yè)寄望下一年會有一場紅火的盛宴，如今，受上游房產(chǎn)和政策的影響，這種期盼又要延遲到下一年，如此反復(fù)經(jīng)受動蕩的業(yè)界能否將自主權(quán)握在自己手中？

數(shù)據(jù)欠樂觀 行業(yè)不景氣

    由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國建筑及裝潢材料類零售額同比增速在3月份沖高至12.4%后出現(xiàn)持續(xù)下滑，4月份零售額同比增速快速回落至-41.5%，下降了53.9個(gè)百分點(diǎn)，5、6月延續(xù)上月下滑態(tài)勢，零售額同比分別為-19.8%和-22.5%，顯現(xiàn)出明顯的下行軌跡。

    如果這些數(shù)字所顯示的現(xiàn)狀還不夠直觀的話，我們不妨參考一下協(xié)會的說法。東莞名家具俱樂部秘書長方慧在接受搜房網(wǎng)記者采訪時(shí)，表示了對家具產(chǎn)品上半年銷量慘淡的擔(dān)憂。她認(rèn)為，目前行業(yè)普遍蕭條，主要原因在于上游房地產(chǎn)政策的影響，同時(shí)，賣場加租、材料漲價(jià)、通貨膨脹等問題威脅著行業(yè)，下半年的形勢也不容樂觀。

    今年以來，家居建材行業(yè)銷量下滑的情況引起廣泛關(guān)注，普遍認(rèn)為，這是房產(chǎn)政策調(diào)控的結(jié)果。但仍有相當(dāng)一部分從業(yè)人員認(rèn)為，不能簡單看待房產(chǎn)政策對行業(yè)的影響，目前的低迷只是調(diào)控過程的一個(gè)必經(jīng)階段，最終的結(jié)果若是成功，肯定是能使整個(gè)行業(yè)受益的。

明年復(fù)明年 所謂“盛宴”到底何時(shí)到來

    不知從何時(shí)開始，每當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)大的政策變動，就會有人預(yù)測，調(diào)控之后家居建材行業(yè)將能迎來銷售上的“盛宴”。

    然而，所謂“盛宴”遲遲沒有到來，至少沒有像人們想象得那般火熱。

    康尼華整體櫥柜•衣柜總經(jīng)理李建華告訴記者，這段時(shí)間以來，房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策太頻繁了，開發(fā)商、消費(fèi)者，各方都在觀望，想看看還有沒有更優(yōu)惠、對自己更有利的政策出臺。

    上游房產(chǎn)市場的變幻莫測，也讓下游的裝修建材行業(yè)反應(yīng)不過來�，F(xiàn)在，又有從業(yè)人士開始預(yù)測，下半年，或許到明年，又會出現(xiàn)一個(gè)家居產(chǎn)品的銷售“井噴”。

    對此，李建華有所保留，他認(rèn)為行業(yè)不要寄希望于所謂的“井噴”，下半年樓市的走勢還難以預(yù)測，現(xiàn)在談所謂的銷售“盛宴”還為時(shí)過早。

下半年旺季穩(wěn)當(dāng)為主

    談到如何應(yīng)對下半年的傳統(tǒng)旺季，記者似乎并沒有收集到比較創(chuàng)新的主意，企業(yè)下半年的營銷策略還是大同小異，以穩(wěn)當(dāng)為主。

    盡管上半年建材家居類產(chǎn)品銷量下滑，但大部分企業(yè)都沒有表現(xiàn)出過分焦慮，他們認(rèn)為這是行業(yè)調(diào)整過程中一些正常的起伏。更有些企業(yè)認(rèn)為，樓市和行業(yè)不景氣，正是企業(yè)回歸本源，好好修煉內(nèi)功的時(shí)機(jī)。

    總體來說，大部分從業(yè)人士還是對下半年行業(yè)回暖抱有信心，盡管旺季促銷暫時(shí)看不到什么大動作，但以強(qiáng)勢賣場為主導(dǎo)的大型促銷今年或許會把旺季點(diǎn)燃。

    金海馬、百安居、好百年等大型家居賣場都已經(jīng)確定會在9月份開展大型促銷活動，屆時(shí)，場內(nèi)各大商家也定會參與其中。正如方慧秘書長所說，現(xiàn)在的情況雖然不容樂觀，所以更需要各方合作攜手，整合行業(yè)資源，共同走出困境。

    除此之外，九月開始將會有幾個(gè)重要的家具展會，對企業(yè)來說也是重要的機(jī)遇，以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，將展會與營銷活動結(jié)合起來，效果多數(shù)事半功倍。蕭條慘淡的上半年過去，行業(yè)其實(shí)沒有更多的時(shí)間去懊惱，更重要的下半年已經(jīng)來臨，對大部分企業(yè)來說，此前的銷售苦果可以干咽，真正決定一年成績的還是下半年的“旺季”。

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