隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視程度的提高，以及新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，這使得眾多地板企業(yè)意識(shí)到，原先一直游離于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)視線之外的農(nóng)村市場(chǎng)，如今上有國(guó)家支持，下有現(xiàn)實(shí)需求，必將成為地板銷(xiāo)售渠道發(fā)展的“新藍(lán)海”，而且隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷完善，一個(gè)覆蓋面龐大的地板需求群體將正式浮出水面，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為地板行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。所以“建材下鄉(xiāng)”也就孕育而生。 http://www.rilida.cn/

　　眾多的地板企業(yè)是否能夠真正將自己的產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”？真正實(shí)現(xiàn)“惠農(nóng)”與陣地?cái)U(kuò)張的雙贏局面呢？接下來(lái)筆者將為大家進(jìn)行360度全方位解析“木制建材下鄉(xiāng)”。

　　對(duì)財(cái)政補(bǔ)貼方案千呼萬(wàn)喚2010年國(guó)家加大樓市調(diào)控這直接導(dǎo)致地板市場(chǎng)萎縮，加上上游原材料、工人工資、物流費(fèi)用等不斷上漲，地板企業(yè)的壓力越來(lái)越大，林海直言目前大莊的產(chǎn)品利潤(rùn)只有6%左右。14家企業(yè)在試點(diǎn)“木制建材下鄉(xiāng)”的時(shí)候已經(jīng)做出自動(dòng)讓利15%的承諾，這也直接導(dǎo)致大莊“下鄉(xiāng)”純粹屬于賠本買(mǎi)賣(mài)。林海表示，企業(yè)推廣“建材下鄉(xiāng)”是拉動(dòng)內(nèi)需、響應(yīng)國(guó)家惠民政策的舉動(dòng)，如果國(guó)家遲遲不出臺(tái)財(cái)政補(bǔ)貼政策，單純靠企業(yè)自身來(lái)推動(dòng)難度非常之大。

　　同樣是首批試點(diǎn)企業(yè)的夢(mèng)天木門(mén)，其負(fù)責(zé)人也向記者感嘆壓力很大。夢(mèng)天木門(mén)副總裁姚鴻伍稱(chēng)，目前下鄉(xiāng)工作還沒(méi)有正常運(yùn)營(yíng)，不過(guò)前期研發(fā)適合三四級(jí)市場(chǎng)的新產(chǎn)品已經(jīng)投入了不少經(jīng)費(fèi)。姚鴻伍告訴記者，如果下鄉(xiāng)15%的補(bǔ)貼全由企業(yè)自身來(lái)消化，企業(yè)基本不會(huì)盈利。

　　“建材下鄉(xiāng)工作的關(guān)鍵在于財(cái)政部出臺(tái)的補(bǔ)貼方案，目前企業(yè)自降15%的壓力很大，所以希望國(guó)家的政策可以早點(diǎn)出臺(tái)”。

　　借機(jī)拓展三四級(jí)市場(chǎng)首先，隨著家居建材行業(yè)的高速發(fā)展，部分建材品牌企業(yè)在一二級(jí)城市的布局基本完成，為了占有更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)全國(guó)戰(zhàn)略，不少品牌紛紛將目光投向了更有潛力的三四級(jí)市場(chǎng)。加上近年來(lái)，原材料等價(jià)格上漲、國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境不景氣等原因，擴(kuò)大內(nèi)需也變成企業(yè)迫切的愿望。